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10W+走心文案是怎样炼成的

详细介绍

写文案找百度?蹭热点放套路?点击容易下单难?

三流文案比字号,二流文案抄套路,一流文案讲故事。

让顾客过目不忘,让流量“魔性爆发”,让品牌立于不败!

写出好文案,说出好故事,也活出好故事!

GunnReport全球创意报告积分榜Top1,历任奥美、智威汤逊创意总监:卢建彰,台湾极负盛名的广告明星,鬼才广告导演力作

金马奖导演齐柏林、奥美广告台湾执行创意总监龚大忠,智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩、上海BBDO创意总监许统杰、张钧甯、陈意涵等感动推荐。

写出好文案,说出好故事,也活出好故事。奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰,累积广告界摸爬滚打10多年的经验,解构12个真实4A出品走心故事,锻炼“文案大脑肌”,手把手教你写出走入顾客心的总监级文案故事;

【大咖 推 荐】

 我们不知不觉收集了很多动人的故事,让我们在工作上和生活中充满灵感和启发。我想这就是故事的力量。

——上海BBDO执行创意总监 许统杰

 给他鱼吃,不如教他钓鱼。说故事给你听,不如帮你找回故事力。Kurt表面上是写书,骨子里却是做公益,愿全人类都能重拾被无聊世界消磨殆尽的天赋本能!我在里面看见爱,善哉善哉。

——奥美广告台湾执行创意总监 龚大忠

 有人,就有故事,而且是讲不完的故事。

——智威汤逊广告兼亚大区创意委员会主席 劳双恩

 故事是表达爱,听故事是接受爱。这是一本告诉你什么是爱的书。在这本书里,你可以找到感动的缘由,行动的理由,和以爱为源头的生命河流。

——金马奖获奖导演 齐柏林

 Kurt又出书了?速度之快而且依旧言之有物,幽默风趣,难不成他是爱上写书准备转行了?不,在我看来,Kurt其实是个迫不及待想用各种方式将他的爱与热情传递给世界的人!

——演员 张钧甯

 以为他是北七,没事就找事,结果他不只自己有故事,还很会帮人讲好故事,原来说故事,也是做大事。

——演员 陈意涵

【本书看点】

 ★ 99%的人把文案写错了:文案写不到顾客心里去,花再多钱投放,顾客也记不住、不会买!

 ★ 8条专业心法,锻炼你的故事“大脑肌”,让你的走心故事张口就来、一投就火。

 ★ 总监级文案攻略:历任台湾奥美、智威汤逊创意总监的手把手攻略,写出走心文案,其实很简单

 ★ 专业广告人拿来写文案、拍广告,网店店主拿来写页面、做推广,销售员拿来拉订单、攒浏览,网红拿来讲故事、上流量——只要有市场,就有人,就需要走心的好故事。

 ★ 花俏的营销可以帮你拿到一次10W+,但走心的文案可以让你次次10W+,让好故事活下来,一切就活了。

 ★ 好故事每分钟都在被发现,在竞品之前,就让你的故事走进人心——现在,就为你的产品、为你的品牌、甚至为你自己说一个走心的好故事!

作者简介 · · · · · ·
卢建彰

台湾广告界超级明星,GunnReport广告创意积分榜 Top.1,历任台湾奥美、智威汤逊创意总监,担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导。

代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄:一夜里就不同了》《跑着去死的路上,我们真的活着吗》等等。

目录 · · · · · ·
第一章:你的文案,需要一点故事感
1. 人生剩不到22K
2. 你在工作还是做作品?
3. 作品与作业的距离:大热天里的功课和冰果汁
4. 永远古怪,永远与众不同
5. 广告人都是小号手

第二章:打动人心的,才是好广告
1. 搞定客户的唯一途径是爱
2. 做品牌就像谈恋爱
3. 迷人的故事是人类的精神食粮
4. 广告人都得学会的“光合作用”
5. 说什么样的故事才能打动人

第三章:时间、金钱、品质的好礼三选二
1. 你的习惯,决定你的故事
2. 诚实比最好的谎话动人
3. 时间、金钱、品质的好礼三选二

第四章:三个好故事,让你把广告写成诗
1. 故事一:高雄坚强
2. 故事二:让世界好一点点的洗发精
3. 广告人都是专业特种部队
4. 让特种部队帮你追到消费者
5. 找到对你起作用的品牌“UBO”
6. 故事三:把广告写成诗
7. 表现力是艺术与真实的美学结合

第五章:没人关得住一个会讲故事的人
1. 别做自己的囚犯
2. 不想上的课,不如不上
3. 光与影的叙事魅力

第六章:好故事是偷听来的
1. 和最爱,最遥远的距离
2. “啊,刚才那是谁?”

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